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新浪从2000年悉尼奥运会开始，就一直是中国体育代表团互联网合作媒体。而之后微博更是成为中国大的体育互动平台，拥有超过五千万的体育爱好者人群，在刚刚结束的2016NBA全明星挑战赛中，24小时内相关话题的微博阅读量超过了10亿。在2014年巴西世界杯期间，1亿用户产生了15亿的互动量。

这次新浪在奥运赛事的报道上，基于过往经验，还是有了非常大的突破创新。比如说强调接地气，主要高管已经奔赴巴西踩点，并邀请巴西总统开通了新浪微博向中国用户问好。同时直接和巴西当地媒体自媒体签约，让本地人直接报道本地新闻，视角自然更加原汁原味。而重要的创新自然还是把互动作为一种战略贯穿进报道之中。深度关联微博，打造集看聊玩于一体的互动体验。

从简单报道，到立体多角度的报道，再到互动，不能不说是一种技术带来的进步，之前我们的目标是让更多人看到，而现在的目标则是让看到的人可以发表自己的意见从而形成更多的公众看法与观点。这一点进步，其实也是社会的进步，整个社会也因为技术进步开始从一个个独立的个体，变成逐渐密不可分的整体。